이영직 지음
스마트비즈니스 / 2006년 3월 / 272쪽 / 12,000원
▣ 저자 이영직
서울대학교 문리대학을 졸업한 뒤 시사영어사 편집국을 거쳐 LG화학 마케팅 팀장, 한국갤럽 기획조사실장을 지냈다. 현재 브랜디아 컨설팅 대표로 있으면서 경영컨설턴트, 시장조사전문가로 활동하고 있다. 지은 책으로는 『시장을 지배하는 101가지 법칙』,『한국의 소호아이템 201가지』,『창업 아이템 창업 노하우』,『싸움에서 반드시 이기는 전략, 란체스터의 법칙』 등이 있다.
▣ Short Summary
J. F. 케네디는 학창시절부터 정치에 관심이 많았다. 대통령의 꿈을 꾸고 있던 케네디는 고등학교 시절에 역사는 잘 했으나 기하학은 생각만큼 잘하지 못했다. '기하학을 잘 할 수 있는 방법은 없을까' 하고 고민하던 케네디는 한 가지 원칙을 정해 실천하기로 했다. 그의 생각으로 기하학을 잘하기 위해서는 이론상 두 가지 방법이 있었다. 하나는 '시험을 앞두고 며칠씩 밤샘을 하는 방법'과 다른 하나는 기하학을 잘하는 친구보다 '하루 한 시간씩' 더 공부를 하는 것이다. 전자의 경우는 시간적으로 단기적인 것이기에 전술적이지만 후자는 전략적 접근 방법이다. 대통령을 꿈꾸었던 케네디는 전술보다는 전략을 선택하면서 하나의 원칙을 세웠다. "기하학을 가장 잘하는 학생의 기숙사 방에서 불이 꺼진 다음 한 시간씩만 더 기하학을 공부한다." 시간이 흐르자 케네디는 역사는 물론 기하학도 가장 잘하는 학생이 되었다. 이런 원칙은 하루 이틀 실천한다고 해서 표시가 나는 것은 아니다. 그러나 한 달, 두 달, 일 년, 이 년 동안 실천한다면 이야기가 달라진다.
전략적 원칙은 그리 위대한 법칙이 아니다. 작지만 장기적인 실천철학일 뿐이다. 앞에서 소개한 케네디가 가지고 있었던, 단순하면서도 실천 가능한 원칙이다. 그러므로 전략적 원칙은 반드시 장기적으로 실천할 수 있는 '작은' 원칙이어야 한다. 수많은 '헛된 구호'보다 당장 실천할 수 있는 단 한 가지, 자신만의 '전략적 원칙'을 선언해야 한다. 개인이나 회사, 국가 등의 변화를 위해서는 전술보다는 전략이 필요하다. 전략은 전술보다 상위의 개념이며 시간적, 공간적으로 훨씬 더 폭넓은 개념이다. 전술적 차원에서는 당면한 문제를 해결하기 위한 '반짝이는 아이디어'가 유용할 수 있지만, 전략적 차원에서는 문제의 핵심을 겨냥하는 '원칙 하나'가 훨씬 더 위력을 발휘하게 된다. 그래서 "원칙은 목표 달성을 위한 가장 위대한 전략"이라는 것이다. 개인이나 집단의 성공을 위한 많은 원칙들이 있지만 잘 지켜지지 않는 데 문제가 있다. 사소한 원칙들은 사소하기에 지켜지지 않고, 중요한 원칙들은 지키기가 힘들어서 지키지 않는다. 지키기만 한다면 한두 가지의 원칙만으로도 훨씬 더 성공에 쉽게 도달할 수 있는데도 말이다. 자기계발, 경제, 경영, 마케팅, 브랜드, 정치, 군사 모든 면에서도 마찬가지다. 이제는 개인이나 집단이 '헛된 구호'에서 벗어나 좀 더 단순하면서도 강력한 원칙으로 무장할 때다!
▣ 차례
머리말-원칙은 혁명보다 무섭다!
제1부 단순하면서도 강력한 성공의 원칙들
세상은 생각보다 단순하다
작은 차이가 큰 차이를 낳는다
좋은 습관 하나로 대통령이 된 케네디
원칙이란 무엇인가?
문제해결을 위한 전략적 접근
제2부 실천할 수 있는 자기만의 특별한 원칙
전략적 원칙의 접근 방법
뉴욕을 혁신시킨 전략적 원칙
사소함은 위대함의 첫걸음이다
제3부 자기계발 원칙
성공한 사람들의 자기관리
단순한 원칙으로 이뤄낸 성공
부자가 되는 비결
주는 자가 받는 자보다 복이 있다
새로운 아이디어를 얻는 방법
우리 아이 인생의 성공 씨앗들
제4부 경제·경영 원칙
나의 업이 무엇인가
변화하는 업의 개념
경영 원칙은 단순해야 한다
문제를 단순화시켜라
원칙이 없는 기업가는 장사꾼일 뿐이다
제5부 마케팅 원칙
시장의 흐름
비즈니스의 원칙
감성 마케팅
마케팅의 새로운 지평 - 수평 네트워크
기발한 마케팅 사례들
제6부 브랜드 원칙
약속으로서의 브랜드
브랜드를 풍부하게 해주는 요소들
원칙은 신뢰를 담보한다
문화와 결합한 브랜드가 가장 위대하다
무주공산
제7부 정치·군사 원칙
싸우지 않고 이기는 것이 최고의 전략이다
수적으로 열세인 싸움
외부의 적을 만들라
장기전은 원칙으로 접근해야
질 싸움은 하지 않는다
스마트비즈니스 / 2006년 3월 / 272쪽 / 12,000원
▣ 저자 이영직
서울대학교 문리대학을 졸업한 뒤 시사영어사 편집국을 거쳐 LG화학 마케팅 팀장, 한국갤럽 기획조사실장을 지냈다. 현재 브랜디아 컨설팅 대표로 있으면서 경영컨설턴트, 시장조사전문가로 활동하고 있다. 지은 책으로는 『시장을 지배하는 101가지 법칙』,『한국의 소호아이템 201가지』,『창업 아이템 창업 노하우』,『싸움에서 반드시 이기는 전략, 란체스터의 법칙』 등이 있다.
▣ Short Summary
J. F. 케네디는 학창시절부터 정치에 관심이 많았다. 대통령의 꿈을 꾸고 있던 케네디는 고등학교 시절에 역사는 잘 했으나 기하학은 생각만큼 잘하지 못했다. '기하학을 잘 할 수 있는 방법은 없을까' 하고 고민하던 케네디는 한 가지 원칙을 정해 실천하기로 했다. 그의 생각으로 기하학을 잘하기 위해서는 이론상 두 가지 방법이 있었다. 하나는 '시험을 앞두고 며칠씩 밤샘을 하는 방법'과 다른 하나는 기하학을 잘하는 친구보다 '하루 한 시간씩' 더 공부를 하는 것이다. 전자의 경우는 시간적으로 단기적인 것이기에 전술적이지만 후자는 전략적 접근 방법이다. 대통령을 꿈꾸었던 케네디는 전술보다는 전략을 선택하면서 하나의 원칙을 세웠다. "기하학을 가장 잘하는 학생의 기숙사 방에서 불이 꺼진 다음 한 시간씩만 더 기하학을 공부한다." 시간이 흐르자 케네디는 역사는 물론 기하학도 가장 잘하는 학생이 되었다. 이런 원칙은 하루 이틀 실천한다고 해서 표시가 나는 것은 아니다. 그러나 한 달, 두 달, 일 년, 이 년 동안 실천한다면 이야기가 달라진다.
전략적 원칙은 그리 위대한 법칙이 아니다. 작지만 장기적인 실천철학일 뿐이다. 앞에서 소개한 케네디가 가지고 있었던, 단순하면서도 실천 가능한 원칙이다. 그러므로 전략적 원칙은 반드시 장기적으로 실천할 수 있는 '작은' 원칙이어야 한다. 수많은 '헛된 구호'보다 당장 실천할 수 있는 단 한 가지, 자신만의 '전략적 원칙'을 선언해야 한다. 개인이나 회사, 국가 등의 변화를 위해서는 전술보다는 전략이 필요하다. 전략은 전술보다 상위의 개념이며 시간적, 공간적으로 훨씬 더 폭넓은 개념이다. 전술적 차원에서는 당면한 문제를 해결하기 위한 '반짝이는 아이디어'가 유용할 수 있지만, 전략적 차원에서는 문제의 핵심을 겨냥하는 '원칙 하나'가 훨씬 더 위력을 발휘하게 된다. 그래서 "원칙은 목표 달성을 위한 가장 위대한 전략"이라는 것이다. 개인이나 집단의 성공을 위한 많은 원칙들이 있지만 잘 지켜지지 않는 데 문제가 있다. 사소한 원칙들은 사소하기에 지켜지지 않고, 중요한 원칙들은 지키기가 힘들어서 지키지 않는다. 지키기만 한다면 한두 가지의 원칙만으로도 훨씬 더 성공에 쉽게 도달할 수 있는데도 말이다. 자기계발, 경제, 경영, 마케팅, 브랜드, 정치, 군사 모든 면에서도 마찬가지다. 이제는 개인이나 집단이 '헛된 구호'에서 벗어나 좀 더 단순하면서도 강력한 원칙으로 무장할 때다!
▣ 차례
머리말-원칙은 혁명보다 무섭다!
제1부 단순하면서도 강력한 성공의 원칙들
세상은 생각보다 단순하다
작은 차이가 큰 차이를 낳는다
좋은 습관 하나로 대통령이 된 케네디
원칙이란 무엇인가?
문제해결을 위한 전략적 접근
제2부 실천할 수 있는 자기만의 특별한 원칙
전략적 원칙의 접근 방법
뉴욕을 혁신시킨 전략적 원칙
사소함은 위대함의 첫걸음이다
제3부 자기계발 원칙
성공한 사람들의 자기관리
단순한 원칙으로 이뤄낸 성공
부자가 되는 비결
주는 자가 받는 자보다 복이 있다
새로운 아이디어를 얻는 방법
우리 아이 인생의 성공 씨앗들
제4부 경제·경영 원칙
나의 업이 무엇인가
변화하는 업의 개념
경영 원칙은 단순해야 한다
문제를 단순화시켜라
원칙이 없는 기업가는 장사꾼일 뿐이다
제5부 마케팅 원칙
시장의 흐름
비즈니스의 원칙
감성 마케팅
마케팅의 새로운 지평 - 수평 네트워크
기발한 마케팅 사례들
제6부 브랜드 원칙
약속으로서의 브랜드
브랜드를 풍부하게 해주는 요소들
원칙은 신뢰를 담보한다
문화와 결합한 브랜드가 가장 위대하다
무주공산
제7부 정치·군사 원칙
싸우지 않고 이기는 것이 최고의 전략이다
수적으로 열세인 싸움
외부의 적을 만들라
장기전은 원칙으로 접근해야
질 싸움은 하지 않는다