이 책은 다년간의 연구와 실전 경험을 통해 비즈니스 모델 혁신을 일상화시킬 수 있는 프레임워크를 4W 전략으로 제시한다. 즉 주요 의사 결정을 내리는 방법을 바꿈으로써 기존 비즈니스 모델을 성공적으로 재구축할 수 있다는 점에 착안해, BMI(비즈니스 모델 혁신) 프레임워크를 소개한다.
이 책은 2017년 10대 소비트렌드 키워드를 ‘CHICKEN RUN’으로 선정했다. 절체절명의 위기에 처하자 비상의 날개를 펴고 극적으로 울타리를 탈출한 애니메이션 <치킨런>의 주인공들처럼 울타리에 갇힌 것같이 정체와 혼돈을 벗어나지 못하는 대한민국이 2017년에는 새롭게 비상하길 기원했다.
저자는 자타공인 최고 광고쟁이들의 집단인 제일기획과 글로벌 시장에서 통하는 상품을 개발하는 삼성그룹의 사람들을 관찰하면서, 또한 강의를 하면서 수집했던 외국의 다양한 사례들을 살펴보면서 창의적인 사람들이 가진 평범하지만 특별한 16가지 습관에 주목했고, 이 책에 소개했다.
이 책은 KBS 제2라디오 해피FM 프로그램 <그곳에 사랑이 있었네>에서 저자가 100회를 넘겨 방송한 사연을 재정리해 새롭게 펴낸 것이다. 이 책에 소개된 15명의 음악가와 화가 그리고 작가의 불후의 명작과 그에 얽힌 사랑 이야기는 고급 인문 교양서이자 한 편의 소설처럼 깊은 감흥을 준다.
