애플, 구글, 아마존, 알리바바, 스타벅스, 유니클로, 자라 등 세상을 바꾸는 1% 기업들의 성공 사례를 상세히 분석하며 ‘고객을 최우선’으로 생각하는 소비자 중심의 마케팅 전략을 강조한 책이다. 이전에는 결코 경험할 수 없었던 품격 있는 놀라운 고객 경험을 전달해 준다.
상술에서 유대인을 능가한다는 중국의 온주(원저우) 상인은 세계 최고의 부자들이다. 이 책은 그들이 어떤 의지와 정신으로 사업을 일으켰는지, 어떻게 사업 기회를 포착했는지, 고객과 어떻게 소통하고 신뢰를 얻었는지 등 온주상인의 실전사례는 비즈니스 전략 수립에 소중한 지침이 될 것이다.
이 책은 일본의 한 애널리스트가, 자동차 제조사도 아닌 IT 기업 구글의 자율주행 자동차(무인자동차) 개발 동기와 그것이 자동차 산업과 사회 전반에 미치는 영향을 면밀히 분석한 것이다. 아울러 구글의 대항마로 일본에서는 도요타를 지목하고 그 가능성과 한계를 짚어보고 있다.
현대 과학기술이 이끌어내는 파괴적인 사회 변화가 점점 극명해지고 있지만 ‘과학하는 이들’과 그 열매를 취하는 우리는 모두 커다란 책임을 회피하고 있다. 이 책은 그런 우리에게 울리는 경종이다. 생명, 평등, 자유, 인권 등 과학과 기술이 낳은 가치와 관련한 논란을 다양한 시각으로 쉽게 풀어냈다.
이 책은 각 분야에서 최고의 기업이라 손꼽히는 회사들이 어떻게 현재의 위치에 오를 수 있었는지를 ‘정(正)’, ‘반(反)’, ‘합(合)’이라는 세 가지 키워드로 나눠 정리한다. 저자는 정, 반, 합이 무엇이고, 그러한 특성을 살리기 위한 기업들의 치열한 노력을 구체적으로 서술하고 있다.
이 책은 사람과 인생에 대한 애덤 스미스의 통찰력이 빛나는 《도덕감정론》의 핵심적인 내용을 현대인의 삶에 맞추어 풀어 쓴 책이다. 부, 행복, 이기심 등 개인과 사회를 만드는 여러 요소들의 본질을 알려 주고, 그것들을 좋은 방향으로 이끄는 애덤 스미스의 가르침을 오롯이 담아냈다.
